Podcast sur mécénat et sponsoring à découvrir en fin d’article
Le mécénat est un soutien apporté par une entreprise ou un particulier à une action, une œuvre, une activité reconnue d’intérêt général ou d’utilité publique, sans demande de contreparties directes. Le mécénat est assimilé à un acte philanthropique au service de l’intérêt général, un levier d’engagement sociétal qui exprime notre responsabilité d’acteur utile au territoire.
En échange d’un don, les entreprises peuvent cependant recevoir des contreparties désintéressées qui ne dépassent 25% de sa valeur HT, et qui forment la politique de reconnaissance du projet : invitations, ateliers, formations, rencontres « hors les murs »…Une action de mécénat ouvre à une réduction fiscale de 60% de la valeur HT du don, dans la limite de 0,5 % du CA HT d’un exercice comptable ou d’un forfait de 20 000 € [1]. Pour bénéficier de ce coup de pouce fiscal avantageux, il sera conseillé de vérifier que le bénéficiaire est reconnu d’intérêt général et qu’il est habilité à délivrer des reçus fiscaux.
Le mécénat n’est pas à confondre avec le sponsoring, ou le parrainage, qui est un soutien apporté à une personne, à une organisation, à un produit, dans le but d’en tirer un bénéfice direct. Cette forme de partenariat est une technique marketing qui offre des contreparties équivalentes en termes de visibilité, de trafic, de promotion, d’exclusivité…le projet soutenu sera alors considéré comme étant un média pour développer son image et sa communauté.
Le mécénat et le sponsoring se différencient donc par la nature de la contrepartie reçue et par l’impact du soutien attendu !
Le mécénat et le sponsoring (ou le parrainage), se pratiquent sous trois formes : le soutien financier qui est le plus courant ; le soutien en nature qui regroupe l’ensemble des dotations et prêts produits et prestations ; le soutien en compétences, intimement lié à une action de mécénat, qui est la mise à disposition d’un savoir-faire de l’entreprise au profit du projet soutenu.
Selon le baromètre du mécénat en France 2022 – ADMICAL, la moitié des mécènes en France ont donné moins de 1300 € en 2019 révélant qu’un mécénat financier est à la portée de toutes les entreprises. Et lorsque la trésorerie manque, notre générosité s’exprime autrement : une entreprise sur 4 pratique le mécénat en nature !
Un partenariat en mécénat ou en sponsoring s’organise donc en fonction de la forme du soutien, de notre capacité à donner et de notre degré de proximité avec le projet à soutenir.
Peu d‘indicateurs révèlent la relation de sponsoring entre deux parties car les échanges restent confidentiels mais pour le mécénat, ils expriment une société en mouvement, forte d’entreprises et de personnes attentives à leur impact.
Car en effet, nous nous exprimons d’abord pour incarner nos valeurs, pour participer aux innovations sociales, pour ancrer notre entreprise sur le territoire, pour innover dans de nouveaux domaines, pour accompagner l’évolution et la formation de nos collaborateurs, pour déployer notre marque employeur et attirer de nouveaux talents…
Les motivations et perspectives des mécènes sont plurielles mais fortement attachées à leur territoire : 95% des entreprises mécènes sont des TPE et PME et 76% d’entre elles privilégient les initiatives locales et régionales (source : Baromètre du mécénat en France 2022 – ADMICAL).
95% des entreprises mécènes sont des TPE/PME
Pour la fondation de France « Le mécénat et la RSE convergent autour d’un point d’équilibre intégrant les enjeux internes de l’entreprise, source de cohérence et d’expertise, et les enjeux externes de la société, garantie d’utilité sociale ».
Quand la démarche RSE concerne l’activité de l’entreprise, une politique de mécénat permet d’exprimer sa personnalité et sa raison d’être. Elles sont complémentaires et deviennent interdépendantes lorsqu’une contrepartie proposée répond à un besoin RSE précis. Par exemple, un mécénat en compétences, une visite privée, un concert en vos murs, un atelier, une formation…permettront de favoriser la cohésion, l’évolution et la formation de vos équipes sur un plan d’action différent et utile à l’intérêt général. Se lancer dans une opération de micro-don ou de produit partage manifestera votre engagement d’acteur utile, tout en motivant vos clients, prestataires et fournisseurs à l’achat responsable.
Aujourd’hui et encore plus qu’hier, le mécénat et le sponsoring sont reconnus comme étant de véritables leviers fédérateurs essentiels à l’intérêt général, à la dynamique et à l’attractivité de nos territoires.
Soutenir une initiative associative, c’est partager la vision d’un territoire innovant, ouvert et tourné vers l’avenir, c’est participer à la transformation en profondeur de notre société, et c’est aussi nous engager durablement dans une démarche éthique et collective, créatrice de valeur et de solidarité.
7% des entreprises en Bretagne sont mécènes : dans 10 ans, nous le serons toutes et tous !
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Emilie Blanquaert, fondatrice de Culture & Mécénat, Consultante et formatrice en collecte de fonds privés et en gestion de projets culturels, nous livre dans ce podcast les clés pour appréhender les différentes formes de partenariats.
La Breizh Marketing Akademi, Réseau des professionnels du marketing et de la communication en Bretagne, a été lancé à l’initiative de Produit en Bretagne.
Un podcast imaginé et produit par Alan Blanchet et Coralie Gourlay de Produit en Bretagne.
Identité sonore du podcast réalisée par l’agence Le Reuz à Nantes.
Un podcast propulsé en partenariat avec le Crédit Agricole du Finistère. Merci pour le soutien !